Thông tin doanh nghiệp
Không ít doanh nghiệp chỉ tập trung làm backlink để tăng thứ hạng SEO mà quên mất vai trò lớn hơn: củng cố nhận diện thương hiệu trong dài hạn. Thực tế, một hệ thống backlink chất lượng không chỉ giúp Google đánh giá cao website, mà còn khiến người dùng ghi nhớ tên thương hiệu qua nhiều điểm chạm nội dung khác nhau.
Backlink thương hiệu là dạng liên kết từ website bên ngoài trỏ về website doanh nghiệp, trong đó phần anchor text chứa tên thương hiệu hoặc biến thể liên quan. Khác với backlink SEO thông thường chỉ tối ưu từ khóa, backlink thương hiệu ưu tiên tạo sự hiện diện tự nhiên, có tính lặp lại và nhận diện cao. Ví dụ: thay vì dùng “dịch vụ SEO uy tín”, anchor text sẽ là “Công ty SEO XYZ”.
Một chiến lược backlink thương hiệu hiệu quả sẽ tạo ra các lợi ích rõ rệt như:
Theo nghiên cứu từ Moz, các backlink có anchor text thương hiệu giúp tăng 28% khả năng được click hơn so với anchor text từ khóa thông thường. Đây là minh chứng rõ ràng cho tác động của backlink trong việc ghi dấu ấn thương hiệu.
Trước khi bắt đầu làm backlink thương hiệu, doanh nghiệp cần chuẩn bị kỹ lưỡng cả về hạ tầng nội dung, công cụ hỗ trợ và hiểu biết nền tảng về kỹ thuật SEO. Nếu bỏ qua bước này, chiến dịch backlink dễ thiếu hiệu quả hoặc thậm chí phản tác dụng với thuật toán Google hiện nay.
Một hồ sơ thương hiệu rõ ràng giúp Google và người dùng xác định chính xác bạn là ai. Doanh nghiệp nên chuẩn bị:
Để triển khai backlink thương hiệu chuyên nghiệp, bạn nên trang bị các công cụ:
Tận dụng các công cụ này sẽ giúp bạn kiểm soát chất lượng backlink và tránh rủi ro từ những domain độc hại.
Hiểu rõ các loại anchor text như exact match, branded, generic, naked URL là nền tảng để triển khai đúng mục tiêu xây dựng thương hiệu. Ngoài ra, cần nắm:
Việc chuẩn bị tốt kiến thức sẽ giúp bạn tránh những lỗi cơ bản và tối ưu hiệu quả chiến lược backlink.
Để xây dựng backlink thương hiệu bền vững và được Google đánh giá cao, bạn không thể làm kiểu rải rác hay spam. Quy trình dưới đây sẽ giúp bạn từng bước phát triển hệ thống liên kết vừa tự nhiên, vừa gia tăng tín hiệu thương hiệu trên Internet, đặc biệt hữu ích trong các chiến dịch SEO tổng thể.
Bước đầu tiên là làm rõ bạn muốn người dùng ghi nhớ điều gì về thương hiệu mình. Thông điệp này sẽ dẫn dắt cách viết anchor text, lựa chọn nguồn backlink và nội dung kèm theo. Ví dụ: nếu doanh nghiệp hướng tới hình ảnh “chuyên gia tư vấn thuế doanh nghiệp nhỏ”, anchor text nên gắn với cụm đó thay vì chỉ để tên thương hiệu đơn thuần.
Mẹo: Duy trì nhất quán thông điệp này trong các bài guest post, bài PR hoặc hồ sơ diễn đàn.
Tiếp theo, bạn cần liệt kê các nhóm website có thể giúp truyền tải đúng thông điệp thương hiệu, bao gồm:
Lưu ý: Ưu tiên những trang có DA (Domain Authority) cao và nội dung phù hợp với lĩnh vực bạn hoạt động.
Mỗi backlink cần nằm trong một nội dung có giá trị thực tế, tránh chèn liên kết khô khan. Bài viết nên:
Ví dụ: Trong một bài viết chia sẻ kinh nghiệm marketing, bạn có thể viết: “Theo Công ty ABC – đơn vị chuyên về chiến lược thương hiệu số – thì…”, và đặt backlink tại “Công ty ABC”.
Google ngày càng dựa vào tín hiệu entity (thực thể thương hiệu) để đánh giá độ tin cậy. Do đó, bạn cần:
Lưu ý kỹ thuật: Entity không chỉ liên quan đến backlink, mà còn ảnh hưởng đến toàn bộ chiến lược SEO bền vững.
Sau khi đã triển khai, không nên “bỏ mặc” backlink. Hãy sử dụng Ahrefs, GSC, hoặc SEMrush để:
Mục tiêu: Từ 40–60% tổng backlink của bạn nên mang tính thương hiệu (branded anchor) để giữ tự nhiên và gia tăng độ nhận diện lâu dài.
Dù có đầu tư chiến lược, nhiều doanh nghiệp vẫn mắc lỗi cơ bản khi triển khai backlink thương hiệu, dẫn đến hiệu quả thấp hoặc thậm chí bị Google giảm tín nhiệm. Việc nhận diện và tránh các sai lầm sau sẽ giúp bạn tiết kiệm thời gian, chi phí và bảo vệ uy tín thương hiệu.
Nhiều người cho rằng càng nhiều backlink càng tốt, nên đi spam hàng loạt forum hoặc mua backlink rẻ tiền. Điều này không chỉ vô dụng với thương hiệu, mà còn khiến website dễ bị Google phạt do mất tự nhiên.
Giải pháp: Ưu tiên backlink từ nguồn chất lượng, liên quan ngành nghề, có lượng truy cập thực.
Sử dụng quá nhiều anchor dạng exact match hoặc từ khóa thương mại làm loãng thương hiệu. Ngược lại, nếu không duy trì được anchor text thương hiệu rõ ràng, Google sẽ khó nhận diện entity.
Mẹo: Giữ tỷ lệ branded anchor khoảng 40%, còn lại là generic, từ khóa phụ và URL trần.
Việc dùng bài viết spin, bài SEO kém chất lượng để gắn backlink thương hiệu sẽ gây tác dụng ngược. Người đọc sẽ không tin tưởng thương hiệu nếu nội dung đi kèm rời rạc, thiếu chiều sâu.
Khuyến nghị: Đầu tư nội dung hữu ích, có phân tích, có giá trị tham khảo thực tế và gắn liền lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp.
Google thường xuyên cập nhật thuật toán, đặc biệt với EEAT và Helpful Content. Chiến lược backlink thương hiệu nếu không điều chỉnh theo kịp thời sẽ dần mất hiệu quả.
Ví dụ: Google hiện ưu tiên nội dung gốc, có chuyên môn và đề cập thương hiệu rõ ràng – chứ không đánh giá cao các backlink “bơm link” theo kiểu truyền thống.
Không phải cứ tạo được nhiều backlink là chiến lược xây dựng backlink thương hiệu đã thành công. Bạn cần những chỉ số rõ ràng để đánh giá hiệu quả, từ đó biết khi nào nên duy trì, điều chỉnh hoặc mở rộng. Dưới đây là những dấu hiệu nhận biết rõ ràng giúp bạn đo lường đúng.
Khi người dùng tìm kiếm tên thương hiệu của bạn trên Google và thấy xuất hiện ở nhiều nguồn như báo chí, blog, diễn đàn, social profile… đó là dấu hiệu bạn đang phủ sóng thương hiệu tốt thông qua backlink.
Gợi ý: Tìm kiếm với lệnh “tên thương hiệu” site: để kiểm tra phạm vi xuất hiện.
Theo kinh nghiệm từ các chiến dịch SEO thành công, khi branded anchor chiếm từ 30–60% tổng số anchor text toàn hệ thống, Google sẽ nhận diện thương hiệu rõ hơn và tăng uy tín tổng thể.
Cảnh báo: Nếu vượt 70% branded anchor một cách đột ngột, Google có thể đánh giá là thao túng.
Một chỉ số đo lường quan trọng là lượng truy cập (referral traffic) từ các bài viết/bài PR đặt backlink. Nếu backlink hiệu quả, lượng traffic từ các nguồn báo chí, blog, mạng xã hội sẽ tăng ổn định và duy trì dài hạn.
Ví dụ thực tế: Một doanh nghiệp logistic triển khai 12 backlink báo chí có branded anchor, sau 3 tháng tăng hơn 18% lượng khách truy cập từ các nguồn này (theo Google Analytics).
Chiến lược bổ trợ: Dùng structured data để giúp Google hiểu rõ hơn về thực thể thương hiệu của bạn.
Doanh nghiệp quy mô nhỏ hoặc mới thành lập thường gặp khó khăn khi xây dựng backlink vì không có ngân sách lớn cho báo chí hay agency. Tuy nhiên, nếu biết cách, bạn hoàn toàn có thể tự triển khai chiến lược hiệu quả, tự nhiên và tiết kiệm.
Tạo tài khoản trên các nền tảng như:
Các nền tảng này đều cho phép bạn thêm liên kết về website chính kèm tên thương hiệu, giúp tăng độ phủ và tín hiệu entity rất tốt.
Nếu chưa có ngân sách cho PR báo chí, bạn có thể tận dụng nền tảng blog như Medium, Blogger, WordPress hoặc blog cá nhân để viết bài chia sẻ kiến thức chuyên môn liên quan đến lĩnh vực. Lồng ghép thương hiệu tự nhiên trong nội dung là cách hiệu quả để vừa xây dựng uy tín vừa tạo backlink.
Các diễn đàn như Tinhte.vn, Webtretho, Reddit, Quora (bằng tiếng Anh) hoặc các nhóm Facebook chuyên ngành đều là nơi tốt để tạo thương hiệu. Hãy để lại bình luận chất lượng, chia sẻ link hữu ích từ website bạn – miễn là không spam – và kèm tên thương hiệu dưới dạng chữ ký hoặc hồ sơ cá nhân.
Tạo các microsite (trên subdomain hoặc tên miền phụ) để đăng tải các nội dung mở rộng, giải thích chi tiết hơn về sản phẩm/dịch vụ. Gắn backlink về website chính với anchor chứa thương hiệu, đồng thời tối ưu nội dung để lên Top Google cho từ khóa dài.
Lưu ý: Không dùng nội dung trùng lặp hoặc spin.
Tìm đối tác có blog hoặc website hoạt động cùng lĩnh vực (nhưng không cạnh tranh trực tiếp) để viết bài guest post. Đây là chiến lược win-win: bạn được backlink thương hiệu, họ có thêm nội dung chất lượng. Anchor text nên là tên thương hiệu, lồng trong nội dung hữu ích liên quan đến chủ đề bài viết.
Một chiến lược xây dựng backlink thương hiệu bài bản không chỉ giúp cải thiện SEO, mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc khắc sâu hình ảnh thương hiệu trong tâm trí người dùng. Hãy bắt đầu từ những hành động đơn giản như tối ưu hồ sơ thương hiệu, tận dụng nền tảng miễn phí và triển khai nội dung có chiều sâu. Doanh nghiệp càng sớm thực hiện, càng sớm chiếm lĩnh vị trí trong nhận thức người dùng và công cụ tìm kiếm.
Nên bắt đầu từ việc tạo hồ sơ doanh nghiệp trên các nền tảng như Google Business, Linkedin, sau đó triển khai blog hoặc tham gia các diễn đàn chuyên ngành có uy tín.
Không có con số cố định. Quan trọng là chất lượng và độ liên quan của backlink. Tối thiểu nên có 10–20 backlink chất lượng với anchor text thương hiệu trong giai đoạn đầu.
Có, nếu bạn chọn đúng nguồn uy tín và nội dung bài PR mang giá trị thực tế. Tuy nhiên, cần kết hợp với chiến lược nội dung dài hạn để đạt hiệu quả tối đa.
Dùng Google Search Console để xem các liên kết ngoài đã được index và theo dõi hiệu suất truy cập từ chúng. Công cụ Ahrefs hoặc SEMrush cũng rất hữu ích.
Có. Dù thường là nofollow, nhưng backlink từ Facebook, Linkedin, Youtube vẫn mang lại tín hiệu entity và traffic đáng kể cho thương hiệu.
Tập trung vào số lượng thay vì chất lượng, dùng anchor text spam hoặc nội dung không liên quan là những lỗi phổ biến làm giảm uy tín thương hiệu.
